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　　中文播客行业生态呈现出多样化的趋势★✿ღ，包括泛商业★✿ღ、泛文化播客以及罪案★✿ღ、玄学★✿ღ、搞钱大法等分会场★✿ღ。

　　3.然而★✿ღ，播客行业在变现方面面临挑战★✿ღ，广告收入相对较低★✿ღ，付费订阅和私域流量转化成为重要收入来源铃木麻奈美★✿ღ。

　　风波要回溯到半个月前★✿ღ，头部播客《不合时宜》被实习生发博指出拖欠2000元薪资★✿ღ，剥夺署名权★✿ღ；两名主播随后做出澄清★✿ღ，表示自己挣钱不易★✿ღ，在2024年3月到11月总收入19万★✿ღ，扣除基本开销★✿ღ，净收入只剩13万★✿ღ。

　　要知道★✿ღ，《不合时宜》订阅数近50万★✿ღ，这个订阅量已经属于小宇宙里的头部播客★✿ღ，但单条口播广告刊例价只有38,889元★✿ღ，定制单集报价为13.3万★✿ღ。甲方一边将播客视为“品牌调性镀金器”★✿ღ，借由内容调性抬高身价★✿ღ，一边只愿支付小红书腰部博主的投放价★✿ღ。于是有毒舌的网友评价★✿ღ：播客真是吹着爱马仕的逼★✿ღ，挣着手抓饼的钱★✿ღ。

　　荒诞的是★✿ღ，如此高端的播客内容★✿ღ，广告却与我们想象的“精英味”不同★✿ღ，大多数植入头部播客的品牌★✿ღ，并非奢侈品★✿ღ、高端护肤美妆消费品★✿ღ，而是保健品★✿ღ、保险经纪★✿ღ、性用品以及医美类等在广告行业更为边缘化的品类★✿ღ。

　　《不合时宜》风波过去不久★✿ღ，上周★✿ღ，头部罪案类播客《负一楼》又被扒出节目全程念稿★✿ღ，照搬某公众号文章★✿ღ，随后原作者维权★✿ღ，播客才“先上车后补票”拿下授权★✿ღ。

　　人们惊讶地发现★✿ღ：那些在节目中高谈“权益”与“创作”的媒体精英不朽情缘app下载★✿ღ，在现实中也不过如此★✿ღ。于是★✿ღ，这场“知识分子祛魅”事件★✿ღ，意外掀开了中文播客的暗角★✿ღ。

　　我们开始寻找播客主流之外的声音★✿ღ，然后掀开了一个独属于播客的集市★✿ღ：有人在深夜听骇人听闻灭门惨案★✿ღ，有人在玄学播客里算命★✿ღ，有人在饮食垂类播客里规划食谱★✿ღ，有人在商业里学“搞钱”……

　　在这些五花八门的声音背后★✿ღ，中文播客10年历程后★✿ღ，究竟处于什么样的生态中？它还是一门夹在理想和现实之间不得解的生意吗？这是我们好奇的问题★✿ღ。

　　重庆观音桥有一栋叫红鼎国际的楼★✿ღ，香港旺角有一栋信和中心不朽情缘app下载★✿ღ。两栋天南海北的建筑唯一共通的地方★✿ღ，是楼内一个个狭小写字间里★✿ღ，分布着无数的以“文化”“兴趣”为生意的店铺★✿ღ。

　　信和大厦是个文化集群★✿ღ，既有专辑店里的古典黑胶唱片★✿ღ，也有引得二次元走不动道的手办店与漫画屋★✿ღ。红鼎国际更庞杂一点★✿ღ，隔壁还在剧本杀★✿ღ，这边就在放着冥想音乐做瑜伽★✿ღ，楼上是女仆咖啡馆★✿ღ，楼下是东方的道教八卦算命现场★✿ღ。

　　在小娱看来★✿ღ，当今的中文播客就像这两处汇集了各个圈层★✿ღ，各种文化消费的魔幻现实主义的“圣地”★✿ღ。不同的除了“打车去”和“戴上耳机”的区别★✿ღ，只剩下消费人群的区别★✿ღ。

　　根据Just Pod《2024中文播客新观察》★✿ღ，超过90%的播客听众拥有本科及以上学历★✿ღ，按照职业划分36.1%的听众是在写字楼里工作的白领★✿ღ，医生铃木麻奈美★✿ღ、律师★✿ღ、记者★✿ღ、老师等专业人士占到15%★✿ღ。

　　这群人每周花在播客上的收听时长高达4.8小时★✿ღ，穿插在通勤时间里★✿ღ，家务劳动中★✿ღ，运动过程中★✿ღ，醒来后睡觉前★✿ღ，让耳朵走进一个声音摊位★✿ღ，获取自己想要的信息★✿ღ，或者感兴趣的内容★✿ღ。

　　如同商业楼的规划逻辑★✿ღ，底层商铺永远是更泛化★✿ღ、更大众的内容★✿ღ，同样他们也是承载更大人流量的“门面”★✿ღ。点开小宇宙每日的“最热榜”★✿ღ，听众就能看见构建起播客生态的“两巨头”——泛商业★✿ღ、泛文化播客不朽情缘app下载★✿ღ。

　　处在风口浪尖上的《不合时宜》就属于泛文化类播客★✿ღ。50万的订阅数★✿ღ，让他们坐稳了小宇宙的头部★✿ღ。而在小宇宙平台订阅量top10的播客中★✿ღ，泛文化类的播客占据9席★✿ღ，剩下一席是商业播客的头部《声动早咖啡》★✿ღ。

　　在泛文化的世界里★✿ღ，既有经典影视内容的重构解读★✿ღ，也有生活中有关自我★✿ღ、文化★✿ღ、社会的感悟★✿ღ。在主播与嘉宾对谈中★✿ღ，我们很难听到日常生活中的鸡毛蒜皮★✿ღ，高阁上的诗和远方才是更受欢迎的东西★✿ღ。

　　在三大巨头的底商之外★✿ღ，唯有走上几层楼才能看到属于精英们猎奇的一面★✿ღ。点开小宇宙的锋芒榜★✿ღ，即可一键从阳春白雪跳入不那么正经的分会场★✿ღ。

　　各行各业的专业人士齐聚一堂★✿ღ，体育解说开足球播客★✿ღ，大谈豪门俱乐部赛季表现★✿ღ、球星恩怨★✿ღ；法律界人士讲《机智的律师生活》★✿ღ，谈执业经历顺道聊聊电视剧中的法律故事★✿ღ。大厂程序员走科技赛道★✿ღ，讲车讲ai★✿ღ，仿佛最前沿的技术研讨会★✿ღ。

　　在所有的分类中★✿ღ，受众最大的还是灵异故事与罪案故事★✿ღ。从美国爆款的真实罪案播客《Serial》开始★✿ღ，罪案播客就成为传说中起号最快的播客之一★✿ღ，也是播客生态中受众最广泛★✿ღ、听众讨论度最高的分类之一★✿ღ。

　　与泛谈话类播客不同★✿ღ，罪案类播客的素材都来源于既有的真实案件★✿ღ，从警方公开信息★✿ღ，到记者调查报告★✿ღ，都是客观的资料★✿ღ，主播要做的更多是吧资料整合成文稿★✿ღ，再通过播客的形式转成声音讲述★✿ღ。大量的文稿运用极有可能成为洗稿★✿ღ、版权重灾区★✿ღ。

　　要做出差异化★✿ღ，就需要主播的人文剖析★✿ღ，深刻见解★✿ღ，以更令人代入的方式讲述一桩案件★✿ღ。故事情境的构建★✿ღ，以及叙事排布成为播客的核心能力★✿ღ。

　　有不让人睡觉的罪案播客★✿ღ，就有教人怎么睡觉的播客★✿ღ。一档叫《睡教｜失眠自救小组》的播客里★✿ღ，主播不仅教听友分析失眠的原因★✿ღ，同时还能“网络问诊”★✿ღ，从心理到生理把睡觉拆成一门学问★✿ღ。

　　除了方法论之外★✿ღ，还有主打走到哪录到哪的“asmr”助眠播客★✿ღ，把日常行为录成白噪音铃木麻奈美★✿ღ，解救深夜游荡在播客里的失眠人群★✿ღ。

　　在播客的场域里★✿ღ，人们也格外关注健康★✿ღ，大量中医★✿ღ，饮食★✿ღ、营养学的专家在播客找到一席之地★✿ღ，引导着听众从质疑养生★✿ღ，到理解养生★✿ღ，再到加入养生大军★✿ღ。

　　津津乐道播客网络创始人朱峰★✿ღ，与运动营养师粒粒★✿ღ、食品微生物学博士馋虫一同建立的《津津有味》就从饮食角度切入★✿ღ，讲食材处理★✿ღ、饮食选择★✿ღ、食品安全话题★✿ღ，也延伸着聊聊饮食的口味★✿ღ、生活偏好等更广泛的内容★✿ღ。正如听友锐评★✿ღ：“好喜欢知识不知不觉蹦哒到我大脑的感觉★✿ღ。”

　　前有讲述室内风水★✿ღ、左脚玄门★✿ღ，右脚家装行业的主播倾囊相授★✿ღ，后有以玄学为主★✿ღ，民俗+形而上学为辅的“好运设计”★✿ღ，更有既讲五行★✿ღ，偶尔又带点星座的中西合术★✿ღ。所谓“一如玄门深似海”★✿ღ，单在播客领域就可见一斑★✿ღ。

　　泛文化类的播客十几万的播放量往往也只有几百条评论★✿ღ。但在玄学播客★✿ღ，几千的播放量往往就有上百的评论★✿ღ。点开评论区★✿ღ，听友们一边聆听讲解★✿ღ，一边分享自己的生活案例★✿ღ，以求得主播的掐指一算★✿ღ。

　　网友提问★✿ღ：“华盖和十灵日都有的会怎么样呀？”主播答★✿ღ：“实际上不会怎么样★✿ღ，吉凶还是要看正五行★✿ღ。”怎么不算一种玄之又玄的对话？

　　中文播客发展至今★✿ღ，小宇宙建立5年★✿ღ，中文播客正在逐步建立以兴趣人群★✿ღ、圈层为主要分类的生态★✿ღ。这种生态的建立★✿ღ，让不同的人群都有了表达与倾听的一席之地★✿ღ，越来越细分★✿ღ，以及足够包容的文化生态★✿ღ，正在鼓励更多的爱好者投入播客领域★✿ღ。

　　播客《苦中找乐》的主理人羊行就从深度用户变成主播★✿ღ，“大家在大城市生活压力都很大★✿ღ，其实我听播客就是苦中找乐的一种方式★✿ღ，于是后来就像约一些很有意思的中年朋友★✿ღ，大家聊聊生活乐趣★✿ღ，听听周围人都在干啥好玩的事情★✿ღ，就很有意思★✿ღ。”

　　在羊行看来★✿ღ，相比于其他的流媒体★✿ღ，播客的优势在于听众愿意投入更长的时间★✿ღ，这使得主播与听众之间能够建立更为深厚的情感互相信任关系★✿ღ。

　　“在播客中★✿ღ，只要主播表现出真诚并提供高质量的内容★✿ღ，听众更愿意接受并信任主播★✿ღ，进而对主播推荐的产品产生正面看法和尝试意愿★✿ღ。”他说道★✿ღ。

　　在抖音如果博主在视频内容中穿插一条10s的广告★✿ღ，弹幕会被“打人啦”刷屏★✿ღ；在b站★✿ღ，用户们则会拉进度条“空降”到后面的内容★✿ღ。

　　只有播客★✿ღ，评论区会一片和谐替主播“感谢金主爸爸”★✿ღ。根据Just Pod的报告★✿ღ，只有0.6%的听众会因为主播恰饭而退出节目★✿ღ，71.6%的人曾因为播客中的广告而消费相关产品★✿ღ。

　　这么看下来★✿ღ，播客因黏性用户的转化有可观的地方★✿ღ。而这种带货能力也正在被品牌正视★✿ღ。有业内人士向娱乐资本论透露★✿ღ，按照刊例价★✿ღ，一档一万播放量的播客商务报价在1～1.5w★✿ღ，5~7万订阅量的播客报价在5万左右★✿ღ，《天真不天真》这样头部播客的刊例价通常在10-20万之间★✿ღ。

　　津津乐道播客网络创始人朱峰告诉娱乐资本论★✿ღ，这两年不同领域的品牌都在接触播客★✿ღ，包括消费品★✿ღ、奢侈品不朽情缘app下载★✿ღ、科技公司等★✿ღ，总体量级肯定是增长的★✿ღ。

　　“这类品牌投放播客时★✿ღ，一般针对特定垂类的精准投放★✿ღ，他们会考察品牌的调性和用户人群★✿ღ，以此来判断★✿ღ。”津津乐道旗下的科技播客《科技乱炖》就会接到像拼多多这样的互联网公司★✿ღ、阿里云等科技公司的品牌投放★✿ღ。

　　在垂类之外★✿ღ，保险★✿ღ、保健品★✿ღ、性用品★✿ღ、医美★✿ღ、心理咨询等在其他流媒体领域更少见的品牌类型也在纷纷投注播客★✿ღ。

　　喜好听播客的朋友★✿ღ，一定听到过保险经纪品牌“小雨伞”★✿ღ、保健品品牌“movefree”★✿ღ、女性情趣品牌“大人糖”以及医美品牌“直白美学”★✿ღ，因为他们投放的范围足够广★✿ღ。

　　在朱峰看来★✿ღ，一方面这类品牌在其他渠道受监管的力度更大★✿ღ，他们需要播客这样相对自由的监管环境来投放★✿ღ。另一方面★✿ღ，中文播客受众聚集在一线★✿ღ、新一线%以上★✿ღ，能够让这些品牌触达到更有购买力的消费人群★✿ღ。

　　这类品牌采取广撒网的投放逻辑★✿ღ，采取头部节目优先投放★✿ღ，逐步向下延展的合作策略★✿ღ。在头部播客建立用户心智之后★✿ღ，向腰部播客铺开★✿ღ，找到更多人群★✿ღ。

　　即使广告收入在不断增长★✿ღ，但横向拉通★✿ღ，把客与其他媒介相比★✿ღ，总的体量仍旧并不乐观铃木麻奈美★✿ღ，根据Statista发布的《Podcast Advertising - China》报告★✿ღ，2024年★✿ღ，中国播客广告市场收入约为33亿人民币★✿ღ，换算下来也就0.05个快手★✿ღ，或者0.05个抖音★✿ღ。

　　另一个收入来源则是付费订阅★✿ღ。以小宇宙为例★✿ღ，一档付费播客节目往往定价6.6元★✿ღ、9.9元等档位★✿ღ，这类付费播客往往购买量在日常播放量的1/3～1/4★✿ღ。

　　当然也有将付费单集播客定位为“干货”收费过百的★✿ღ，而这种付费单集的门槛较高★✿ღ，需要挑选对播客内容有硬性需求的用户★✿ღ。

　　“很多时候播客付费不是为了挣钱★✿ღ，而是为了设置门槛★✿ღ，有很多在免费内容里没办法披露的业内信息★✿ღ、与敏感内容会在付费内容里★✿ღ，这意味着★✿ღ，只有核心用户以及愿意付费的粘性用户★✿ღ，能够点进来★✿ღ。”朱峰说道★✿ღ。

　　会员也是许多播客都在尝试的体系★✿ღ，但在朱峰看来播客做会员体系几乎没有优势★✿ღ，“你很难给到核心用户在免费内容之外的内容增量★✿ღ，没办法做价值放大★✿ღ。很多时候大家订阅会员其实是在打赏主播们★✿ღ。”实际上★✿ღ，这不仅是播客独有的挑战★✿ღ，很多KOL实际上都面临此类问题★✿ღ。

　　以《不合时宜》为例★✿ღ，他们去年订阅会员只有400位会员★✿ღ，只有订阅量的万分之八★✿ღ，每人会费 499元★✿ღ，加上一些因折扣入会的会员★✿ღ，收入只有19万人民币★✿ღ。

　　如果说广告与付费是播客水面之上的变现方式★✿ღ，引入到私域流量★✿ღ，建立私域社群的消费场景就是播客水下的另一条变现之路★✿ღ。

　　朱峰告诉娱乐资本论★✿ღ：“品牌广告只是我们的意外收获★✿ღ，但更多的收入会体现在我们业务导流上面★✿ღ。”以播客《津津有味》为例★✿ღ，在节目详情页上总有两个主创各自的健康管理项目不朽情缘app下载★✿ღ，这个播客节目为她带来了一批听众转化的消费者★✿ღ，帮助她的公司完成了冷启动铃木麻奈美★✿ღ，到现在她9绝大部分用户都是从播客转化而来★✿ღ。

　　玄学播客中的头部《凡事不烦FM》在详情页都会贴上“择日神术函授课程”的报名链接★✿ღ，《玄门有鲤》则定制了一个叫做“你的第一本民俗口决册”的专栏★✿ღ，定价259元★✿ღ。同步还在销售“紫微斗数亲授班”以及风水课程★✿ღ，费用价格为899元★✿ღ，进阶班费用甚至达到5888～6888元★✿ღ，购买人数达到10人★✿ღ。

　　“小宇宙目前还是比较扶持各个播客主来挣钱的★✿ღ，所以对这些渠道都放得比较宽★✿ღ。”一位播客从业者说道★✿ღ。

　　正是平台给予声音的自由度★✿ღ，让中文播客的魔幻性达到了某种闭环★✿ღ，它夹在转化现实与内容理想的缝隙里★✿ღ，成为了好听但不好赚的赛博庙会★✿ღ。

　　上有在女性主义★✿ღ、哲学思考★✿ღ、原生家庭社会关系上★✿ღ，努力找到话语切口的精英场域不朽情缘app下载不朽情缘app下载★✿ღ，下有盘串敲木鱼在私域卖着算命方法论的玄学入口★✿ღ。听众们既在一档档罪案播客里找刺激★✿ღ，又在玄学节目里求问“水逆期该不该跳槽”★✿ღ。

　　或许播客本就是当代人的矛盾投射★✿ღ：我们渴望用知识对抗焦虑★✿ღ，却为保健品广告支付认知税★✿ღ；批判算法茧房★✿ღ，又在社群里抱团取暖★✿ღ。

　　下次戴上耳机前★✿ღ，不妨记住这个真相★✿ღ：播客从不是乌托邦★✿ღ，它更像午夜街角的便利店——货架上既有82年的思想拉菲★✿ღ，也有9块9的电子褪黑素★✿ღ。但无论如何★✿ღ，商品都任君挑选★✿ღ。

　　头部主播穷得离谱★✿ღ：订阅50万的顶流播客★✿ღ，一年广告只赚19万★✿ღ，单集广告费3.8万★✿ღ，还拖欠实习生工资★✿ღ。网友吐槽★✿ღ：播客装逼像爱马仕★✿ღ，赚钱像煎饼摊★✿ღ。

　　魔幻现实大集合★✿ღ：精英听众边听哲学边买保健品★✿ღ，主播白天谈女权晚上教盘串★✿ღ，整个行业像24小时便利店——货架上有82年的思想红酒★✿ღ，也有9块9的电子褪黑素★✿ღ。

　　总结★✿ღ：播客现在就是个声音庙会★✿ღ，听着高大上★✿ღ，实际赚钱难不朽情缘app下载★✿ღ。大家表面追求诗和远方★✿ღ，背地里都在算卦养生搞副业★✿ღ，知识分子的面子★✿ღ，手抓饼的里子★✿ღ。不朽情缘app下载★✿ღ。电子游戏不朽情缘网址★✿ღ！不朽情缘app下载