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不朽情缘app下载|零零八|霸王茶姬运营模式被指粗放加盟商须慎重投资、避免入坑
2023-11-05 13:33:06
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新中式茶饮已经经过近十年的迭代ღ◈，在一波又一波的品牌更迭中ღ◈，留下来的大品牌所剩无几ღ◈。头部品牌喜茶ღ◈、奈雪的茶热度已然降低ღ◈，同时也时刻面临业绩挑战ღ◈；一度横空出世的茶颜悦色几经折腾ღ◈，最终还是蛰伏于湖南本土不朽情缘app下载ღ◈。相比之下ღ◈，一众新品牌虽然很喧闹ღ◈，却没有哪一家能够冲到前面ღ◈。
目前新中式茶饮进入一个发展瓶颈期ღ◈，亟需要有破局者ღ◈。而新公布已经开出千家门店的霸王茶姬ღ◈，似乎成为这一阶段的亮点ღ◈。
据筷玩思维(了解ღ◈，霸王茶姬的第一家门店于2017年11月17日在云南省昆明市五一路开业ღ◈，品牌定位做新中式国风茶饮品牌ღ◈，以原叶鲜奶茶为主打ღ◈，产品覆盖纯茶ღ◈、鲜果茶及周边相关衍生产品等ღ◈，去年对外称已完成了A轮和B轮ღ◈，合计融资额超过3亿元ღ◈。
其实ღ◈，霸王茶姬最近两年的走红ღ◈，还是因为走了别的小型茶饮不敢走的路ღ◈。在这家国风茶饮还是小店型的时候ღ◈，也一直在放加盟ღ◈，基本上在2021年前后加盟的门店都属于小店型ღ◈，即使开在地段不错的位置ღ◈，也要和好几种小茶饮店竞争ღ◈，产品并没有实质性提升或创新的情况下零零八零零八零零八ღ◈，销量可想而知ღ◈。
有加盟商通过社交媒体平台抱怨ღ◈：“70多万ღ◈，亏得底裤都没了ღ◈。合同到期不续约了ღ◈，根本赚不到钱ღ◈，都给总部了”ღ◈。
然而ღ◈，如今想要加盟霸王茶姬ღ◈，竟然没有那么容易了？根据最新的加盟政策ღ◈，霸王茶姬的加盟相关费用飙升ღ◈，要想开一家这个品牌的茶饮店ღ◈，起始资金有的甚至已经飙到了100万ღ◈。
钱还不是加盟的首要条件ღ◈，霸王茶姬目前选加盟商ღ◈，要对方有能力拿下特别优质的位置ღ◈，“开始说意向金ღ◈，交完了才说必须要在商场一楼ღ◈，套路深得很……”ღ◈。
原来ღ◈，霸王茶姬已经不再走小店路线ღ◈，而是和众多竞争者拉开层次ღ◈，选择进军一二线城市ღ◈，直接打进商场ღ◈，做更容易吸引年轻流量的大店模式ღ◈。
新店型对标的是喜茶和奈雪的茶ღ◈，但走的路线却是蜜雪冰城的“直营+加盟”模式不朽情缘app下载ღ◈，占了品牌高举高打带来的流量优势ღ◈，同时ღ◈，放开特许经营权广泛铺店ღ◈，还设定门槛ღ◈、筛选加盟商ღ◈，以此带来快速且大量的现金流ღ◈。
然而饮食加盟ღ◈，ღ◈，对于加盟商来说ღ◈，本来茶饮是小本生意不朽情缘app下载ღ◈，变成投资大店的话不朽情缘app下载ღ◈。ღ◈，风险也会成倍增加ღ◈。以往的小店型加盟商的亏损经历说明了霸王茶姬产品力还是有限ღ◈，与之相匹配的粉丝流量也就有限ღ◈。
可以看到ღ◈，同样是主打国风茶饮ღ◈、茶叶来自云南ღ◈、品牌IP形象也是一位国风装扮的女性的茶颜悦色ღ◈，其粉丝基础就非常雄厚ღ◈，在微博上有30多万粉丝ღ◈，活跃度很高ღ◈，而霸王茶姬仅仅有2万多不朽情缘app下载ღ◈，很多微博评论也少得可怜ღ◈。这也从另一角度说明霸王茶姬的品牌力还十分有限ღ◈。
在霸王茶姬主打的招牌产品ღ◈，如伯牙绝弦ღ◈，口味上也是见仁见智ღ◈，有说非常好喝的ღ◈，也有说和其它奶茶没有明显区别ღ◈；关于饮品上的“成本重头”雪顶是否动物奶油零零八ღ◈，也一直被广泛质疑ღ◈；一度新出的椰子水口味新品还被吐槽难喝而全面下架……
和众多爆红品牌类似不朽情缘app下载ღ◈，霸王茶姬也擅长做营销不朽情缘游戏网站ღ◈。ღ◈，但产品上的短板是任何营销也无法弥补的ღ◈，虽然营销的确让品牌获得了关注度ღ◈。
在筷玩思维看来ღ◈，“黑红也是红”的做法只能玩一两次ღ◈，并不能作为长久之计ღ◈。不过零零八不朽情缘ღ◈。ღ◈，霸王茶姬却十分偏爱这种“自黑”的模式ღ◈：新品难喝全面下架后ღ◈，创始人张俊杰为了补偿客人免费赠饮秀一波ღ◈；制作的外卖忘记放吸管ღ◈，罚员工抄写“忘记放吸管”200遍又秀一波ღ◈；品牌5周年庆包装设计全面碰瓷迪奥经典托特包形象被质疑抄袭……
市场缺乏新的独特面孔ღ◈，此时靠一流位置制造出火爆景象ღ◈、再站在在风口浪尖ღ◈，自然会有人想尝鲜ღ◈，超高的曝光度带来的销量也十分可观ღ◈。见到有人赚钱ღ◈，很多加盟商坐不住了ღ◈，掉入了“大投入高回报”的逻辑陷阱——在产品力和效能都已经相当高的头部品牌都在缩减店面的大趋势下ღ◈，新品牌要靠门脸排场吸引顾客ღ◈，代价就是经不起客流的回落ღ◈，一旦热度过去ღ◈、销量减少ღ◈，门店的成本会迅速压垮经营者ღ◈。
诚然ღ◈，新的品牌也并非没有可能出现神话ღ◈，但如果这个品牌是以“加盟”模式为发展路径的ღ◈，那就得多加慎重推敲ღ◈。如果是要做长久生意ღ◈，投资者还是需要更加看重品牌的底蕴ღ◈、根基和长远发展的能力不朽情缘app下载ღ◈，被指运营粗放的霸王茶姬的品牌和产品在当下都还撑不起千店大店的模式ღ◈，盲目大投入ღ◈，可能就是跳进大坑ღ◈、血本无归ღ◈。返回搜狐ღ◈，查看更多
